新华社“民族品牌传播工程”入选企业签约仪式于2017年8月26日下午举行。中国广告协会会长张国华应邀出席发表演讲并接受新华社专访。
张国华强调，广告是品牌塑造和传播的重要手段，是助力民族品牌走向世界的重要工具。新华社启动“民族品牌传播工程”，充分运用新华社的全媒体资源，为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体、渠道和品牌策划，对于推动品牌强国战略、构筑民族经济长城意义深远。他指出，“酒香也要勤吆喝”，品牌塑造除了企业自身苦练内功之外，还要进行广泛的传播与宣传。中央提出的经济转型提升，在很大程度上是品牌的提升，是产品的进一步转型和提升。我们的民族品牌和产品质量，已经越来越接近，有的甚至超过了世界著名品牌和著名企业，但极其缺乏的却是成功的品牌塑造和有效的品牌传播。我国民族品牌要走出国门，需要广告先行，同时也要充分发挥公益广告在传播民族品牌形象方面的巨大价值。
张国华会长向与会的各位企业家和有关部门领导发出邀请，希望大家关注并参加将要举行的首届中国公益广告论坛和第24届中国国际广告节及“一带一路”广告联盟。中国广告协会希望通过搭建服务自律、维权和发展的广阔平台，与新华社、企业界，及各大广告市场主体一道，共同为民族品牌的塑造和传播贡献力量。
